风景如何变场景——探析吉林“赏花游”的流量密码

缓缓春雨(chūnyǔ)染绿色，草长莺飞花满城。 今春，越来越多的(de)人解锁了一种新的打开方式：跟随次第开放的群芳，走花路、赏(shǎng)美景、悟真情，感受花开吉林的别样意趣。 在“万紫千红”的热闹(rènào)背后，吉林又(yòu)该如何变“风景”为“场景”，留住万千“寻花客”？ 当我们用赏花的方式打开吉林(jílín)，就会发现(fāxiàn)，今年的吉林颇有“乱花渐欲迷人眼”的架势—— 长春伊通河(yītōnghé)畔百花齐放。（资料图片） 刚在吉大打卡如云似霞的杏花，伊通河畔的桃红樱粉就在朋友圈刷屏；刚看完(wán)延边漫山遍野的金达莱，就发现白城的丁香、山杏“偷偷”开了花；刚给松花江畔的连翘拍了照，就听闻(tīngwén)长白山的杜鹃已经热烈绽放……从东部山区到(dào)西部平原，从公园景区(jǐngqū)到街头巷尾(jiētóuxiàngwěi)，吉林大地花团锦簇、繁花似锦。 怒放的金达莱。（资料图片(túpiàn)） “在城市绿地中，连翘在4月初开始绽放，桃、杏(xìng)、李、榆叶梅、海棠、丁香、珍珠绣线菊等木本花卉在4月到6月陆续开放。”吉林农业大学(nóngyèdàxué)园艺学院陈丽飞教授介绍，此时城市绿地就像花的海洋，各类(gèlèi)花卉一路盛开直到10月。百花齐放，也为吉林文旅产业(chǎnyè)发展提供了一种(yīzhǒng)新的可能——“赏花游”。 “五一(wǔyī)”期间，大批游客来到伪满皇宫博物院参观(cānguān)、游览。（资料图片） 在“五一(wǔyī)”假期，吉林的百花狠狠“圈粉”： 5月1日至5日，2025金达莱文化旅游季活动(huódòng)举办期间，和龙市共接待游客47.7万人次，同比增长15.58%；实现旅游综合收入(shōurù)1.45亿元(yìyuán)，同比增长13%。 在“百年丁香”的加持下，伪满皇宫博物院(bówùyuàn)在“五一”假期前三天就接待(jiēdài)游客7.7万人次，“五一”假期游客接待量同比增长33%。 原定于5月5日结束的长春百花(huā)园花朝(cháo)文化节，因游客对繁花的不舍，延期至5月12日落幕。 长春百花园花朝(cháo)文化节。（资料图片） “受(shòu)气候和环境影响，我省植物的(de)花期与南方地区相比存在显著不同。吉林省许多花卉在夏季盛开，而南方地区由于气候温暖，花卉的盛开时间往往更早。”除此之外，陈丽飞教授介绍，“冰凌花、大苞萱草、猪牙花(yáhuā)等耐寒植物，可以视为吉林的特色植物，兴安杜鹃、东北杓兰等是(shì)吉林省长白山区分布(fēnbù)的珍稀濒危(bīnwēi)植物，只有在特定的分布区才容易见到。” 不论是想(xiǎng)错峰赏花，还是寻找珍贵的特色植物，抑或是单单为“颜值”而来，吉林，都能满足你(nǐ)。 当人们(rénmen)在吉林赏花，到底在欣赏什么？ 长春牡丹园(mǔdānyuán)花开似锦，游客流连忘返。（资料图片） 也许是一种(yīzhǒng)“吉式美学”——在“百年丁香”的(de)掩映下，伪满皇宫的青砖黛瓦更显动人。建筑的古朴、庄重与自然的柔美、灵动(língdòng)相互映衬，演绎出别样的情景美学； 伪满(wěimǎn)皇宫博物院丁香花开。（资料图片） 也许(yěxǔ)是一份精神气质——人们在(zài)初春的野外寻找破冰而出的冰凌花，也是在寻找一种不畏严寒、拥抱春天的“精气神”； 也许是一种人文底蕴——到吉林大学览杏(xìng)，至长春财经学院赏梅，在白城(báichéng)师范学院轻嗅丁香，最终是为了感受高校积淀的文化厚度； 也(yě)许是一种民族风韵——当延边金达莱盛放如花海，慕名而来(mùmíngérlái)的游人也想透过朵朵鲜花，触摸朝鲜族的独特文化。 冰凌花。（资料(zīliào)图片） 寻花赏花，赏的是吉林(jílín)的大好(dàhǎo)风光，实则是为了领略吉林这片土地(tǔdì)的万千气象。当我们将这些内容写入(xiěrù)吉林文旅产业发展的大课题时，不禁自问：如何将这些蕴含万千气象的“风景”变成“历史可亲近、故事可参与、风物可体验、生活可共享”的旅游场景，让“赏花游”成为吉林文旅产业发展的又一有力支撑(zhīchēng)？ 立足本土资源禀赋，将花卉景观(jǐngguān)与地理特征、历史文脉深度融合，通过文化基因解码(jiěmǎ)形成独特IP，吉林积极(jījí)解锁“赏花游”的“新花样”： 4月(yuè)20日，在吉林大学第十届杏花文化节(wénhuàjié)开幕式上，“杏花妆DIY”“AI智合成像”等以杏花为底色的活动，巧妙地将游客从“看景人”变为“景中人”。吉林大学工学(gōngxué)学科创建70周年历程展、大学生文艺(wényì)展演(zhǎnyǎn)、大学生科技创新作品展、工学校友企业科技创新展、杏花文化互动体验、学生社团活动等八个主题区域的开放活动，更让8万人次游客“零距离”感知这座高等学府的人文气度(qìdù)。 吉林大学第十届杏花文化节(wénhuàjié)。（资料图片） 5月1日，在长春莲花山(liánhuāshān)百年梨园(líyuán)举办的吉林省(jílínshěng)第三届(dìsānjiè)汉服花朝游园会暨长春莲花山梨园汉服文化(wénhuà)季活动上，十二花神形象大使选拔赛、汉服巡游、国风非遗市集等系列活动，不仅展示了梨园的秀美风光，也让更多人了解和喜爱上传统文化。与百年梨园遥相呼应，在延边和龙，2025金达莱文化旅游季通过民俗非遗、农旅(nónglǚ)融合、潮流体验、亲子研学等八大主题(zhǔtí)20项活动，打造了一场集非遗传承、民俗体验、农旅融合、亲子互动于一体的沉浸式文化盛宴。 吉林省第三届汉服花朝游园会。（资料(zīliào)图片） 通过历史(lìshǐ)赋能、文化赋能、民俗赋能和科技(kējì)赋能，吉林正探索将赏心悦目的风景，变成故事性(gùshìxìng)强、体验感深、参与度高、独具特色的文旅场景。 不缺百花齐放的景致，也(yě)有融花(rónghuā)于景的新意，但正如业内人士所说(suǒshuō)，吉林(jílín)的“赏花游”仍处于起步阶段，将“赏花游”打造成吉林文旅产业发展的流量密码，还需要我们有更多的思考。以花为媒，吉林还能创造出多少文旅场景？ 前不久，文化和旅游部精选推出32条(tiáo)“花期乡遇”主题乡村旅游精品线路，吉林·“雪后阳春 踏青(tàqīng)赏花”入列其中。 沿着这条线路行进，途经梅河口、集安、长白山、延吉等地，不仅能形成(xíngchéng)“赏花(shǎnghuā)+访古+探秘+休闲”的多重体验，还(hái)能感受到吉林省东部(dōngbù)生态与人文资源密集的独特魅力。无独有偶，入选“五一踏青赏花旅游路线”的“吉花盛放(shèngfàng)白山松水春初到”赏花线路，也将集安高句丽古迹、辽源鴜鹭湖国家湿地公园、四平(sìpíng)二龙湖、长春净月潭、吉林松花湖、松原(sōngyuán)查干湖和白城向海国家级自然保护区等吉林各地文旅的“掌上明珠”串联起来。 查干湖(chágànhú)。石雷 摄（资料图片） 当“顶流(dǐngliú)”牵手“顶流”，让“资源(zīyuán)”叠加“资源”，通过“知名景区景点”与“赏花新贵”的强强联手，提升“赏花游”的产品供给能力，丰富旅游场景(chǎngjǐng)，是吉林解锁文旅新场景的思路之一。 《中国青年网民(wǎngmín)社会心态调查报告（2024）》显示，61.7%的年轻人(niánqīngrén)将“投身自然”作为压力纾解的首选。文旅部联合马蜂窝发布的《中国赏花报告2025》显示，九成以上消费者(xiāofèizhě)对“赏花游”表现出(chū)浓厚的兴趣和积极的参与态度，其中(qízhōng)19岁至40岁的受访者是“赏花游”市场的主力军。当(dāng)来到吉林的年轻人走进大自然，除了漫漫花海，还能得到哪些新奇体验？ 长春净月潭(jìngyuètán)景区游人如织。（资料图片） “山野菜(shānyěcài)”应声而出。当婆婆丁、柳蒿芽、小根葱、刺五加等山野菜一冒头，吉林就有了开启乡村游的最佳理由。徒步、挖菜、嬉水、露营(lùyíng)，成为不少年轻人的“旅游(lǚyóu)套餐”。在长春市九台区，山野菜美食文化(wénhuà)旅游季已经发展成为当地(dāngdì)知名文旅品牌，山野菜集市、露营美食、非遗(fēiyí)展示等一系列活动，为游客提供集美食、文化、娱乐于一体的旅游盛宴。 长春·九台(jiǔtái)第八届氿遇山野菜美食文化旅游季(jì)吸引了大批游客。（资料图片） “古树游(yóu)”正崭露头角。我省共有古树名木7万多株，如何利用好这些珍贵的生态资源？在长白山，古老(gǔlǎo)的美人松(měirénsōng)晋升(jìnshēng)“新网红”，成为游客畅游长白山的热门打卡选择。在吉林市，古树名木的普查工作正在有序推进，依托这些资源，当地将改造建设(jiànshè)10个古树名木小微公园。 长白山美人松。隋二龙 摄（资料图片(túpiàn)） 从一朵花，到一地山野菜，到一棵(yīkē)棵古树名(gǔshùmíng)木，吉林生机盎然，风景独好。从“风景”到“场景(chǎngjǐng)”，吉林“赏花游”正实现(shíxiàn)从单一观赏升级为多元体验的美丽蜕变。这场以花为媒的产业革新(géxīn)，不仅为吉林的文旅产业发展带来新的活力，也在吉林高质量发展的道路上播下了希望的花种。 作者：孙春艳 王(wáng)丹丹